媒介与女性美貌迷思的研究向来是女性主义媒介研究的重要领域，并同样经历了从量化分析到质化分析的转折。张锦华在2002年出版的《女为悦己者“瘦”——媒介效果与主体研究》中，采用量化与质化相结合的方法研究发现，在“美貌”与“自主”的呼唤下，瘦身广告更大量夸赞其“医学科技和仪器设备”的效果。假借科技知识诊断女性身体为“病态”或“不美”，夸大科技知识及设备的权威、效率、容易读等，骨子里却结合父权观点的美貌迷思、贬抑及丑化不符合男性审美的女体形象、制造深层的美貌焦虑、更让整个社会开始迷恋纤瘦的女体，甚至任意批判、歧视别人的身体，忽略对个人体型差异以及健康愉悦的尊重。[7]
还有学者研究创刊25年之久的《妇女杂志》，重点考察该杂志报道的主题及传达的两性价值和形象，探究女性杂志和女性价值变迁的相关性。研究发现，在两性价值方面，《妇女杂志》中所传达的女性价值朝向自由多元的方向发展，鼓励女性做有主见的人，但在男性价值方面，仍偏向传统的价值，和根深蒂固的男性形象相符合。从社会背景变迁和《妇女杂志》的报导内容来看，在1970年以前，《妇女杂志》偏向扮演社会变迁的促动者，从1971年始，和社会变迁的时间差距拉近，反映者和强化者的角色开始突显出来，但因时间不易明确划分，促动者的角色也不能去除。从《妇女杂志》的报导内容来看，在1970年以前，父权意识形态色彩浓厚，但自1971年开始，女性角色日益多元化，两性关系也朝平等方向发展，显示父权意识形态的威力已逐年减低。[8]